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http://hdl.handle.net/11067/919| Title: | O novo paradigma do marketing na Web Social |
| Author: | Rodrigues, Dário Elias Félix de Oliveira, 1963- Gaspar, Fernando António da Costa, 1963- Lopes, José Álvaro da Cruz de Assis, 1947- |
| Keywords: | Marketing na internet Redes sociais na internet Media sociais |
| Issue Date: | 2012 |
| Abstract: | As redes sociais na Web 2.0 e o número crescente dos seus utilizadores têm despertado o interesse de quem se dedica ao estudo do marketing. Esta nova realidade põe em causa o modelo tradicional de comunicação que tem suportado o esforço de marketing até aos dias de hoje. Este trabalho, para além de definir uma taxonomia dos meios presentes na Web 2.0 na perspetiva do marketing, propõe de forma sustentada e justificada, um novo paradigma designado pelos autores por Marketing-Múltiplo. |
| Description: | Lusíada. Economia & empresa. - ISSN 1645-6750. - S. 2, n. 15 (2012). - p. 11-41. |
| URI: | http://hdl.handle.net/11067/919 |
| ISSN: | 1645-6750 |
| Document Type: | Article |
| Appears in Collections: | [ULL-FCEE] LEE, n. 15 (2012) |
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